【官方】Chia如何保护奢侈品品牌价值
您是否是从合法拥有者处购买了正品手提包？
作者：维沙尔·卡普尔 2023年9月7日奢侈品不仅仅是产品；它们代表了一种生活方式、一种愿望和一种体验。当顾客购买一个 Birkin 包或一块 Rolex 手表时，他们购买的不仅仅是产品，他们购买的是一种对品质和独特性的期望的承诺。
在一个组织像出售的产品一样，出售其品牌承诺的行业中，假冒和零售盗窃是最大的风险。据估计，当今市场上十分之一的品牌商品是假冒的。
出售假冒的 Louis Vuitton 包包的商场并不是主要问题；该行业面临着更加系统性和险恶的挑战 —— 一个蓬勃发展、价值数万亿美元的有组织犯罪企业，将客户体验和品牌底线置于危险之中。
挑战：
技术过度承诺但交付不足
现有的技术解决方案提供了一种一刀切的解决方案，没有考虑品牌的独特需求、价值观和安全期望——这与奢侈品体验相反。
中心化的私有区块链仍然是一种不透明的解决方案，容易受到黑客攻击、有可能的弃用甚至跑路，使消费者和品牌都面临风险。供应链透明度：证明责任很重要
证明负责任的商业行为不再是一种选择，而是当今市场所必需的。公司必须展示其对道德实践的承诺，包括减少碳足迹、确保公平的劳工实践以及负责任地采购材料。
买家越来越拒绝不符合这些标准的公司和产品，同时愿意为符合这些标准的公司和产品支付溢价。零售盗窃：利润流失
有组织的奢侈品零售盗窃对品牌来说意味着巨大的利润损失，而且没有有效的机制来阻止它。
拥有者需要一种可靠的方式来验证他们是从真正的制造商、经过认证的经销商还是真正的拥有者那里购买的。此过程还应该提供产品所有权历史的可见性，类似于我们在房地产交易中看到的情况。囤积和倒卖：保护消费者体验
未经验证的经销商经常利用奢侈品的需求，损害消费者体验。
奢侈品牌渴望将其产品出售给合格的买家，以防止囤积和售后价格操纵，维护品牌的排他性并确保消费者能够按预期享受产品。产品真伪验证
销售假冒产品给财务和声誉造成威胁。奢侈品牌依赖于其提供正宗、高品质产品的声誉。
所有上述内容都必须建立在客户确信他们购买的产品是正品并满足他们对质量和整体购买体验的期望的基础上。客户应该知道他们是从经过验证的卖家那里购买了正品，而且流程不要太复杂。
品牌如何前行？
通过热切地保护其产品的承诺和提高消费者体验的技巧。
品牌可以结合使用数字孪生和可验证凭证技术，为其商品的销售和所有权创建安全、可验证和定制的流程。
数字孪生：材料、供应链和所有权透明度
数字孪生是物理物品的虚拟表示，是证明真实性和所有权的关键。他们为奢侈品牌和消费者提供安全、透明且可验证的解决方案。
数字孪生利用公共区块链来确保透明且不可变的所有权记录。它们提供了一种验证产品真实性，并追踪产品从制造商到消费者全流程的方法，从而维护品牌声誉并使消费者能够做出明智的购买决定。
可验证的凭证：经过允许的购买和销售
可验证凭证 (VC) 是纸质和数字凭证的加密安全、防篡改版本，个人和组织可以出示该凭证以进行快速、无扰的身份验证。
品牌所有者可以发布 VC，该 VC 可以提交给任何人并由任何人验证。这些凭证可以用作访问“购买或出售权利”、“所有权证明”或流程中任何其他相关状态的权限或徽章。
下一步是什么
在后续文章中，我们将深入探讨 VC 和数字孪生技术，以及如何映射我们的Chia 原语和开源公共区块链技术，以直接解决奢侈品品牌及其消费者当今面临的挑战。